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数据驱动品牌:家具制造行业如何通过大数据提升品牌效应?
作者:管理员    发布于:2024-02-12 05:38:02    文字:【】【】【
摘要:数据驱动品牌:家具制造行业如何通过大数据提升品牌效应?(主管q+83670629 Skype号live:.cid.a0aac7b1fef6d741)是一家权威认证的游戏平台,10年的开发经验,100%资金兑换现赔付。感受给您带来的极致体验。

  作为市场化程度较高的行业之一,我国家具制造行业的发展已日趋完善,行业竞争较充分,同时伴随国内经济的逐步增长,居民消费水平的不断提高以及城镇化进程的不断推进,家具制造行业近几年一直稳中有增,其中,头部企业更加注重未来战略布局,品牌数据化发展速度也在不断加快。最近几年,“家装”二字的出现频率非常高,越来越需要企业具备一站式解决方案的能力,市场需求开始倒逼家居行业向品牌更加集中、更先进发展。

  北京九一数榜科技有限公司致力于品牌诊断、品牌咨询、品牌推广及后期相关服务,采用由北京航空航天大学数学科学学院专家团队研发的大数据处理分析技术,持续跟踪家具制造行业上市公司的相关品牌活动和对其相关内容进行测算,提出运用品牌账号资产、内容资产和声量资产,直观量化品牌的数字资产,为企业未来发天选团队展提供决策依据。

  天选

  迄今为止,中国家具制造行业约有70000多家企业,但有多少品牌?从九一数榜所提供的品牌数字资产榜单中,目前家具制造行业所收录的上市企业仅有56个。为什么会如此?原因在于大部分企业要么完全不懂什么是品牌,要么就是不知道如何建设品牌。品牌发展的缺陷主要源自供给侧的基础薄弱、知识匮乏和消费端的不成熟。

  按照普遍的经济规律来讲,行业发展有三个阶段,第一个阶段为要素驱动经济时期,第二个阶段为规模(或资本)驱动经济时期,第三个阶段为创新驱动经济时期。在要素驱动经济中,主要谋其成本优势,但成本会有极限。随后,少数企业意识到了规模和资本的重要性,于是开始出现上市潮。其中最重要的发力点是:从散点式开店到渠道的战略性布局,从偏安一隅到跑马圈地,头部企业深深尝到了渠道为王的甜头。

  步入深水区后,市场逐渐成熟,家具业要从产品思维切换为品牌思维,这并不意味着产品不重要了,而是产品必须要有品牌来加持,并由品牌来指引、由品牌来担保,品牌化时代已悄然来临。

  然而,迄今为止,业界对品牌的认知一直是不完整的、片面的。很多人习惯上将焦点和主要资源集中在了行业内传播和消费端的明星代言和广告宣传上,这当然是有效的,能够迅速让行业和市场知晓,但问题是宣传也在同质化,头部企业财大气粗,有钱可以任性地烧,比赛着烧,那么烧到最后谁会是赢家?

  菲利普·科特勒认为“简单而言,品牌是对消费者所购买的产品与服务质量以及价值的一个承诺(更准确地说是一系列的承诺)。”

  九一数榜家具制造行业品牌数字资产榜单前五的索菲亚、喜临门、欧派家居、顾家家居、金牌橱柜,均为沪市A股上市企业,也是大众认知中家具制造行业品牌美誉度极高的企业。

  九一数榜通过对其品牌在互联网在其网络上发布的相关内容及影响范围,科学系统地提出品牌数字资产这一概念,从品牌账号资产、品牌内容资产以及品牌声量资产三项出发,综合评估出家具制造行业中相应品牌的BDA值,其中BDA就是品牌数字资产的简称。

  通过分析,排名第一的索菲亚,品牌互联网资产资产的BDA总值达到1001,其中,品牌账号资产占比10.59%、内容资产占比55.04%、声量资产占比34.37%。其中品牌内容资产占比超过一半,近一年来的品牌互联网资产总值相对平稳。

  从品牌账号资产中显示,索菲亚品牌平台账号主要分布在职场社交152个,占比 41.53%;自媒体130个,占比 35.52%;微信62个,占比 16.94%; 微博9个,占比 2.46%;直播9个,占比 2.46%;论坛4个,占比 1.09%。职场社交、自媒体和微信成为索菲亚在品牌传播中账号分布的主要阵地。

  在品牌内容资产的分布图中,品牌总发布内容 8068条,其中微视频1845个,占比 22.87%;新闻类2320个,占比 28.76%;自媒体2017个,占比 25.00%;文库825个,占比 10.23%;直播类572个,占比 7.09%;知道问答273个,占比 3.38%;微博86个,占比 1.07%; 百科60个,占比 0.74%; 论坛48个,占比 0.59%; 微信13个,占比 0.16%;商城9个,占比 0.11%;无论是视频还是文字,索菲亚品牌每年都保持着极高频率的品牌内容输出。

  对比品牌数字资产三个饼状图,不难看出,虽然索菲亚在微视频上输出内容最多,但声量资产更高的却是自媒体。

  与产品相比,品牌将越来越代表着家具系统的战略支点:产品是企业生产的产品,品牌才是消费者购买的产品。与消费者建立持久关系的能力首先取决于企业以何种方式管理品牌并因此使其成为企业持久资产的能力。对于家具制造行业而言,品牌数据数字资产将成为企业“风口”。

  截至目前,家具制造行业的部分企业在珍岛集团北京运营中心九一数榜的专业指导下,借助精准的大数据分析,建立其完备的品牌数字资产,其中淄博豪迈实验室装备有限公司,便是在珍岛集团北京运营中心九一数榜的帮助下,冉冉升起的一颗品牌新星。

  作为一家以“新模式、新标准、新产品”为中心理念,专注于集研发设计、生产、销售为一体的实验室系统工程集成商,产品涉及实验室专用配套家具,实验室安全防护产品,实验室专用配套系统,实验室送、排风系统,实验室安全管理系统等实验室系统。企业坚持以“科技、创新、安全、环保、智能”的核心理念,以技术精湛的研发和管理团队,采用新技术、新材料为实验室用户提供符合的实验室建设的现代化装备和管理系统,使实验室装备产品实现智能化、系列化、自动化、高端化,打造行业前列的实验室系统工程集成商。

  珍岛集团北京运营中心九一数榜通过对巴马豪迈品牌数字资产的分析和评测,截止目前,品牌在官网、手机站、英文站、小程序、臻推宝、H5、随推、智能商铺、自媒体商铺以及词霸合作平台商铺等被搜索引擎收录和被媒体转载的曝光量总和达到1619119。

  围绕豪迈品牌的信息配置,在百度、、搜狗搜索以及神马搜索等PC和移动端搜索引擎,作出“供气系统”、“淄博豪迈”和“净化间走廊”等等热门关键词,进行内容资产的大量发布,目前上线;

  此外,珍岛集团北京运营中心九一数榜指导豪迈,建立官方网站、微信小程序以及制作可视化编辑的H5平台随传,作为豪迈品牌的官方发声阵地。

  平台的建立,完成了豪迈品牌账号资产的积累,是品牌数字资产发展的第一步。其次,通过大频次、广平台、多内容的发布,不断提高豪迈的品牌内容资产,协助企业做好品牌的持续推广。

  对于内容的发布,珍岛集团北京运营中心九一数榜为豪迈品牌提供了完备的后台数据监测平台——T云台,可以从下列图表中,详细看出商机发布及词霸和宝盟发布的总量达357915,累计上线,发布的产品或公司信息在网络上被曝光的次数已经达1619119。

  同时,对于相关内容的发布流量以及访问方式,T云台以周为单位,进行数据的分类和整理。同时,对于每一个搜索引擎收录的上线关键词,也做了详细的分类和总结,为企业品牌内容资产的下一步方向,做好数据参考。

  对于豪迈品牌的营销需要,珍岛集团北京运营中心九一数榜按照地域额外为其建立了移动再营销通道。使用商机发布的文章,在手机端打开后再进入口令已覆盖的app,即可跳转查看企业产品。

  近年来,国内的家具制造行业技术水平与德国、意大利等先进国家的差距正在逐步缩小,而品牌的输出,则有望借助互联网的发展东风,通过专业的大数据分析,在打造品牌数字资产的基础上,做好品牌输出的弯道超车。变化不止,步履不停,未来,大数据将驱动品牌的发展,惠及家具制造行业的更多品牌。返回搜狐,查看更多

 
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