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作者:管理员    发布于:2025-06-11 06:14:46    文字:【】【】【

  首页=金洋6注册登录=首页主管QQ83670629--星欧娱乐注册今年“618”大促,美妆品类成为电商平台销售主力军。据多家电商平台数据显示,多个美妆品牌旗下产品销量同比大增。与此同时,医美行业加速技术迭代与产品创新,呈现多元发展新态势。近日,锦波生物、乐普医疗、欧莱雅和珀莱雅等企业动作频频,不断开拓美容护理赛道,激发行业创新活力。

  业内人士认为,在政策红利持续释放、消费需求不断回暖以及市场信心逐步修复的多重利好因素驱动下,化妆品及医美行业呈现稳中向好的发展态势。与此同时,国货美妆凭借高性价比和精细化运营在市场竞争中不断占据优势,持续看好美护板块未来成长空间。星欧娱乐注册

  美妆消费热潮涌动

  在天猫、京东等电商平台的“618”大促中,美容护理行业展现出强劲的增长势头。5月13日,天猫、抖音和京东三大平台均宣布“618”大促开始。与往年相比,今年的“618”平台更倾向于弱化满减,推出更直接的立减、直降等优惠活动。

  京东数据显示,520当天,京东香水彩妆套装成交额同比增长近300%,口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超100%。从销售品牌来看,京东数据显示,京东美妆“618”大促期间,国货品牌、国际大牌实现双轮驱动,总体展现出了极为强劲的增长趋势。

  淘天集团数据显示,天猫“618”大促中,美妆品牌开局火爆。在5月16日晚8点,开卖10分钟,珀莱雅销售破亿元。20分钟,兰蔻破亿元,紧跟着,欧莱雅、修丽可纷纷破亿元。30分钟,雅诗兰黛破亿元。45分钟,CPB破亿元。同时,新品表现强劲。截至5月26日,天猫“618”开卖第一周期,全新修丽可A.G.E.面霜、欧莱雅第四代安瓶面膜、极萌水光美容仪、CPB肌肤之钥超导钻光瓶等57款新品成交过千万元。

  开源证券认为,“618”大促对品牌方营收贡献不容小觑,建议关注销售表现好且综合实力强劲的国货美妆品牌。

  产品加速迭代

  值得关注的是,各大企业纷纷加码布局美护赛道,通过技术突破寻求差异化竞争优势,以抢占行业发展制高点。

  近年来,心血管器械龙头乐普医疗加码布局眼科和皮肤科赛道。6月3日,乐普医疗公告,公司自主研发的聚乳酸面部填充剂获得国家药监局注册批准。聚乳酸面部填充剂是一种真皮组织填充剂,通过将聚左旋乳酸注射于真皮深层,起到修复外形,矫正轮廓以达到填充沟壑、皱纹的效果。

  乐普医疗称,该产品的成功获批上市是公司在皮肤科领域的重要里程碑事件,进一步助力公司消费医疗事业的健康发展,预计将对公司业务发展产生积极作用。

  5月28日,珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴,该产品获二类医疗器械注册批准,适用于浅表性创面、激光/光子/果酸换肤及微整形术后创面等非慢性创面及周围皮肤护理,针对光热场景或特殊项目后肌肤敏感问题提供修护方案。

  作为深耕重组人源化胶原蛋白领域的企业,锦波生物将技术研发推向新高度。5月22日,锦波生物注射用重组人源化胶原蛋白凝胶生产车间正式落成启用。不久前,锦波生物面向全球发布最新研发成果——采用HiveCOL“蜂巢”胶原组织网制备的“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”产品。该产品完全摒弃了传统填充材料对化学交联剂的依赖,实现了生物填充材料领域的重大技术革新。

  国际巨头欧莱雅同样动作频频。5月23日,未名拾光宣布完成战略轮近亿元人民币融资,由欧莱雅集团与纳爱斯集团共同投资。同时,未名拾光与欧莱雅集团正式建立战略合作伙伴关系,共同研发创新生物活性成分,并推动其规模化生产。

  关注结构性机会

  从2025年一季度业绩来看,美容护理行业多家公司净利润实现同比增长。

  例如,锦波生物一季报显示,其当季实现营业收入3.67亿元,同比增长62.51%,归母净利润1.69亿元,同比增长66.25%。长江证券认为,公司新产品“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”获三类医疗器械注册证,适用于注射到中面部皮下至骨膜上层,以矫正中面部容量缺失和/或中面部轮廓缺陷,新材料、新适应症有望进一步打开重组胶原医美终端应用空间。

  业内人士认为,美护产品对新需求变化敏感度高,成为新消费主力赛道,带动多品类国货份额快速提升。从品类属性看,美护产品需求较强,决定了其具备较高附加值、高毛利率,相应品牌商对消费者需求变化的敏感度高,产品创新相对多,当下阶段以抖音为代表的内容电商渠道变化助力新产品快速放大,因此在美妆、个护领域不断有新单品驱动带来品牌及公司高增长的结构性机会。

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