每年3月在东莞举行的名家具展，被称为家居行业的“开春第一展”，备受关注。3月19日，第51届国际名家具（东莞）展览会圆满结束。5天展期，吸引了近18万名专业观众到场参观，家居市场复苏迹象明显。同时，展会上首次亮相的“东莞家具新力量展”吸引了众多目光，推动“东莞家具”区域品牌成功“出圈”。东莞家具企业正以“设计赋能制造”，将“东莞家具”品牌化、高端化定位进一步展现在人们面前。

　　业内人士也纷纷表示，当下的东莞家具企业找准了新赛道，正在新赛道上“抢跑”！

　　“我们这次带来参展的产品几乎被清空，仅剩下一张桌子。”前天，第51届国际名家具（东莞）展览会进行的最后一天，人友家具创始人李柱哲高兴地告诉记者，他这次带来参展的产品九成以上都在现场卖掉了。“上一次这么火还是2012年广州的一个展会上。”他笑着说，行业的春天来了！同时，还有几名来自上海、杭州的90后设计师看上了他的产品，要与他合作创立独立品牌。

　　第51届国际名家具（东莞）展览会于3月15日-19日在位于厚街的广东现代国际展览中心举行。展会期间，1100多家品牌参展，10000多件新品、精品、藏品集体登场，5天展期共接待海内外专业观众近18万人。

　　展会上，看着来往人流，不少参展商表示，看到了市场复苏的迹象。“我们8位同事一共加了5000多个微信好友，还有三四十批客户看了展厅后又到工厂参观了。”展会上，东莞市拾刻家居有限公司总经理张金云向记者说道。这次展会上，拾刻家居的展厅里同样迎来络绎不绝的参观人群。他们的展品融合了“铜元素”，桌子、椅子、沙发把手等结合了铜材料的家具产品，像一件件艺术品展示在展厅里，十分吸睛。

　　在梅朵家居的展厅里，精美的家具结合黑胶音乐文化、茶空间茶文化、咖啡、服装等素材，展示了家具融入生活的情景。“人流量超出我的想象。”梅朵家居创始人陈军说，观众中有不少是从北京、杭州、上海专门飞过来看展的。

　　圣发家具是一家2013年成立的东莞本土家具企业，其营销总监丁锋也说，“从此次展会现场来看，与往年相比，人流量确实增加了很多。”

　　在本届展会上，东莞首次以“东莞家具新力量”为核心，聚合东莞本土优秀新生代家具品牌的力量，打造出一个专属东莞家具IP的独立展。主办方介绍，这是一个代表东莞家具最高水平的展区，真正打通从设计到落地的全案生态链条，实现服务价值落地，传播出“好家具·东莞造”的声音。

　　记者了解到，根据统计，东莞自有家具品牌达2000多个，其中不少品牌在国内外的知名度和美誉度都很高。但是，与头部品牌相比，东莞仍然有很多高品质、服务好的中生代、新生代品牌并未形成强大的势能。为此，此次展会上集结了31个企业、50多个优秀品牌共同展示“东莞家具新力量”。新力量展采取“设计+制造”的品牌战略，以其独特的视角和创意，成为专属东莞家具IP的独立展。

　　参展商莫纳家居创始人梁明彬认为，东莞家具集体发声、集体宣传、集体推广、集体招商，取得了很好的效果。广东省陈设艺术协会会长胡小梅也介绍，此次展会共有15个广东各地设计协会的会长和设计师与新力量展的参展品牌举行了座谈，大家热烈地交流互动，有效促进了设计与产业的融合以及品牌与设计师的相互赋能。“新力量展现出了东莞品牌蓬勃旺盛的进化力量！”胡小梅说。

　　“东莞家具新力量展”发起人、广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠认为，凭借世界制造之都、世界级家具产业集群、展贸一体化、中高端品牌聚集等核心优势，东莞家具以品质好、产业好、服务好、品牌好，在全球家具中占据优势地位。他说：“一个人可能走得更快，但一群人才能走得更远。未来，新力量展将携手家具产业更多优秀的年轻品牌及年轻设计师，向世界品质看齐，向世界品牌靠拢，在世界舞台上大展宏图。”

　　在本次展会上，可以看到“东莞家具”乃至家具产业的一些变化。尤其是在转型升级方面，不少东莞家具企业在“设计”“美学”“品质”上下功夫，推动产品朝着品牌化、高端化发展。

　　多年来，在东莞的这片土地上，孕育出了如巴夏、迪信、华师傅等一大批优秀的家居企业。与此同时，诸如素庭、与宸、梅朵等一批新力量也正在拔节生长。方润忠介绍，在“东莞家具新力量展”上可以看出，相比老一辈专注于做代工的企业家而言，年轻的企业家们在家具品牌打造上更有想法。他们的产品一是设计好，二是品质好，三是有理念，更加国际化、更加时尚。

　　在LD沙发的展厅里，一张张厚实的牛皮吸引众多参展商的关注。该企业拥有深厚的牛皮原料资源，20多年来一直进行代工生产，近年来开始推出自己的原创品牌，首次参展就获得了国内外销售商的青睐，5天达成订单200多个。

　　该公司创始人樊冬旺表示，“接下来我们将加大力度做一些原创的产品，把我们现有的生产制造、品质标准往上提升一两个台阶。”

　　莫纳家居创始人梁明彬在展厅里以情景模拟的方式，展示自己的产品。他说，过去代工时期我们只是输出产品，现在我们要输出自己的品牌文化。

　　在展会现场，记者看到了不少在材料、工艺等方面进行创新融合的家具产品。比如，黛维拉的产品定位为“野奢”家居风格：有欧式和现代的结合，有布艺和软皮艺的融合，有金属和大理石的融合。“我们尽可能地用天然材料营造自由自在的家居环境。”该品牌主理人沈才敏说。

　　TISSVICA（缇思微卡）大宅系统家居创始人胡振海则将皮料、石材、金属等运用到家具的制造当中；在工艺上也使用了箱包等奢侈品制造的工艺。胡振海说，融合需要的产品、工人、技术、材料等，只有在东莞这样一个产业链完整、配套设施都非常完善的地方，才能创造出这样的东西。

　　除了产品的融合，还有“设计+制造”的融合，资源与人才的融合。东莞不仅有着强大的家居产业供应链和服务链，也吸引着全球优质家居资源纷纷涌入东莞，为设计师提供了创意落地的土壤。

　　在销售渠道上，随着人们消费习惯和市场的变化，家具企业也在打破传统渠道，通过“线上+线下”结合，探索新渠道，开拓新市场。

　　在本届展会上，慕思·羡慕携全新的HOME系列产品亮相。慕思集团副总裁盛艳介绍，慕思集团沙发品牌一直都非常看重新媒体的营销和内容输出，在去年的“321陪伴计划”和超级慕粉节等活动期间，收获了数亿的流量。从本届展会可以看出，家居行业正在经历一场渠道转型，从传统渠道向新媒体和线上平台转变，以应对新形势下的市场需求。展会上，众多参展品牌通过整合抖音、小红书、天猫等线上平台资源，为线下门店提供流量支持，实现线上线下互动，提升品牌影响力。

　　此外，东莞名家具展9号馆名家居世博园还专门打造了DDC名+设计师服务中心，通过链接“设计+制造”的广泛资源，通过主题策展、米其林研学之旅、设计论坛等，打通从设计到落地的全案生态链条。前来参与展会的深圳GTD根聚设计事务所创始人余文斌对此表示，东莞家具在创新力上是泛家居领域最具代表性的集群体系之一，而且在不断寻求新时代的营销方式。

　　展会上，来自全国各地的家居品牌纷纷推出新产品、新系列。其中，不少家具企业推出智能化家具，开拓智能家具新蓝海。比如，科智乐推出的“全屋AIoT家具”概念，将人工智能和物联网技术融入沙发、桌椅、床等家具产品中。iRest艾力斯特则展示了智能按摩椅的最新成果，将科技与舒适体验相结合。在生产线智造工厂，以其高度自动化的生产线和卓越的良品率，成为家居行业智能制造的标杆。

　　他表示，当下，许多东莞家具企业不仅努力把家具产品做好，努力把家具工艺做好，他们还在努力把家的文化做好，不断推动中国人居生活品质提升。他认为，随着消费市场的变化，新一代年轻人对生活追求的变化，家具行业也在不断地“进化”。特别是“培育和发展新质生产力”的提出，为家具行业转型发展指明了方向，更是一个很好的发展机遇。

　　第51届名家具展的主题正是“进化”。东莞家具也正在不断进化。近年来，“佛莞泛家居产业集群”入选国家先进制造业产业集群，厚街镇和大岭山镇纳入了家具产业集群核心区；去年3月，首个世界级家具产业集群落子东莞，助推东莞百亿级家具产业集群向千亿级迈进。今年年初，2024年东莞市政府一号文发布，在推动传统家具产业智能化发展、绿色化发展等方面提出了明确的要求，并力争2027年家具产业产值达到430亿元。天选天选团队